Biz PROHLADA, yeni bir içecek markasıyız. Pazara girmeye hazırlanırken dijital açık hava ekranları için reklam filmimizi seçiyoruz. Amacımız şehri içeceğimizle tanıştırmak; bunun için hem şişenin hem de üzerindeki ismin fark edilmesi gerekiyor.
Nasıl karar verdiğimizi anlatalım ↓
Pazara yeni giriyoruz. Sokaktan geçen biri için PROHLADA henüz tanıdık bir marka değil. Bu nedenle ilk karşılaşmada ürünümüzün bir içecek olduğunu ve şişesinin nasıl göründüğünü hemen anlatmak istiyoruz.
Yaratıcı fikrimiz: “Şehrin ortasında bir anlık serinlik.” Kısa bir yaz molasının hissini vermek istedik: güneşli bir teras, masada meyveler ve hiçbir yere yetişme telaşı olmadan geçirilen birkaç dakika. PROHLADA bu anın bir parçası oluyor.
Kadını içecekle birlikte kadrajda göstermemizin nedeni bu. Sahnenin ruhunu yansıtıyor ve içeceğin hangi anda tüketilebileceğini hayal etmeyi kolaylaştırıyor. Ama reklamın başrolünde PROHLADA kalmalı: kadının yanında yer alan hoş bir aksesuardan ibaret değil, adı rahatça okunan bir içecek şişesi.
Bu fikir için “Taşkent” ve “Teras” adlı iki film hazırladık. Aralarından dijital açık hava ekranlarında göstermek üzere seçim yapıyorduk. İzleyici bu ekranlarda filmin yalnızca kısa bir bölümünü görebilir. Bu yüzden yayına çıkmadan önce hangi versiyonun yeni ürünümüzü daha etkili tanıttığını test etmeye karar verdik.
İki reklam filminin karelerini aynı ölçekte yan yana karşılaştırdık. Aralarındaki fark çok daha belirgin hâle geldi.
01Bu versiyonda izleyicinin dikkati sahnedeki pek çok ayrıntıya yöneliyor: çiçeklere, meyvelere ve tabakların desenlerine. Şişe de sahnenin bir parçası ama en büyük nesnesi değil.
02Bu versiyonda ürünü daha yakından gösterdik. Şişe ön plana çıkarken güneşli teras ve karakterimiz arka planda kalıyor.
Aşağıda iki film de Analyzer işaretlemeleriyle yer alıyor. Renkli çizgiler, analizde belirlenen alanları gösteriyor; reklam kreatifinin bir parçası değiller.
Güzel bir
görüntü mü satıyoruz?
Yoksa insanları
PROHLADA ile mi tanıştırıyoruz?
İki filmi de METER’in Analyzer aracına yükledik. Kompozisyon, görsel netlik ve okunabilirlik puanlarını karşılaştırmak istiyorduk.
Seçimimizi destekleyecek somut verilere ihtiyaç duyuyorduk. Raporlar her versiyonun güçlü ve zayıf yönlerini görmemizi ve aralarındaki farkları belirli göstergeler üzerinden değerlendirmemizi sağladı.
Kompozisyon — 71/100.
Görsel netlik — 65/100.
Bu rapor, sahnedeki detay yoğunluğuna yeniden bakmamızı ve onu daha sade bir versiyonla karşılaştırmamızı sağladı.
Orijinal Analyzer PDF raporunun ilk sayfası, Rusça. Büyütmek için tıklayın.
Kompozisyon — 89/100.
Görsel netlik — 85/100.
Puanlar, görselde gözlemlediğimiz sonucu destekledi: Ürünü daha büyük gösteren ve daha sade bir kompozisyona sahip olan ikinci versiyon, reklamın temel amacına daha iyi hizmet ediyordu.
Orijinal Analyzer PDF raporunun ilk sayfası, Rusça. Tüm değerler değiştirilmeden korunmuştur.
Son PDF raporlarına göre “Teras” versiyonu, değerlendirilen göstergelerde daha yüksek puanlar aldı. Biz tabloya bir bütün olarak baktık.
| Gösterge / 100 | “Taşkent” | “Teras” |
|---|---|---|
| Kreatif endeksi | 63 | 79 |
| Görsel netlik | 65 | 85 |
| Kompozisyon | 71 | 89 |
| Dikkat alanları / metin uyumu | 27 | 99 |
| Renk kontrastı | 63 | 73 |
| Etkileşim potansiyeli | 67 | 69 |
| Marka görünürlüğü | 57 | 85 |
Tablo ve temel çıkarımlar, ekli PDF raporlarına dayanır. Bu raporlar nihai puanları içerir ve önceki kısmi ekran görüntülerinden farklıdır. Kreatif endeksi, analiz aracının puanıdır; gerçek kampanya performansını veya satış başarısını tek başına göstermez.
Açık hava reklam çalışmasının devamında ikinci filmi temel aldık. Sevdiğimiz unsurları koruduk: yaz hissi ve ön plandaki ürün.
Bir sonraki düzenleme için yeni bir hedef belirledik: eylem çağrısını (CTA) güçlendirmek. İçecekle tanışan izleyicinin bir sonraki adımda ne yapacağını daha net anlamasını istiyoruz.
Analiz, hangi versiyonu temel alacağımızı belirlememizi sağladı. Reklam filmleri üzerine yaptığımız değerlendirme, ekip için somut bir yol haritasına dönüştü: ürünü büyük tutmak, CTA’yı geliştirmek, ardından güncellenen versiyonu yeniden test etmek.
Bu düzenlemeden sonraki analiz henüz yapılmadı. Burada iki orijinal filmin karşılaştırmasını ve bunun sonucunda aldığımız kararı paylaşıyoruz.
Bizim için temel çıkarım basit: şehir ekranları için reklam hazırlarken sahnenin ruhunu korumalı, ama reklamın temel amacını — PROHLADA markasını ve ürününü — gözden kaçırmamalıyız.